Кой ще купи часовника за ябълки на стойност 10 000 долара? | sascha segan

Apple е световната премиерна марка смартфони, но това не е сигурно място. За да го циментира, Apple Watch - особено златният - цели да превърне Apple в луксозна марка за мода и лайфстайл. Директорът на търговията на Apple, Анджела Арендс, беше по-назад по този път и не бих отхвърлил нейните умения в това да се случи.

Apple Watch е направен от части, намиращи се на други смарт часовници, и изпълнява някои може би ненужни задачи. Всъщност не искам да правя телефонни обаждания на китката си и въпреки че SDK-тата на трети страни на Apple е най-привлекателният носим SDK досега, всичко това е потенциално. Компонентите все още не са налични за лесно преносимо изживяване.

В момента никой не може да реши технологичните проблеми на смарт часовниците, така че Apple атакува маркетинговия проблем от културна гледна точка. Златният часовник на Apple Watch на стойност 10 000 долара не е приспособление със златно покритие; това е обект със статут на злато, който просто се случва като джаджа и опит за поддържане на статута на Apple като луксозна марка.

Арендс, сега директор на търговията на Apple, превърна Burberry в марка за статут на мода. Тя разбира, че за да бъдеш наистина амбициозна, ти трябват продукти, които не всеки може да си купи.

"В лукс повсеместността ще ви убие - това означава, че вече не сте лукс. И ние ставаме повсеместни", казва тя веднъж пред Harvard Business Review за Бърбъри. Смартфон №1 в света балансира нежно на оградата между лукса и повсеместността, между това да бъде обект на статус и универсално необходим инструмент. Златният Apple Watch помага за претеглянето на тези везни.

Идеята за марката на средния пазар / луксозната технология не е толкова странна. Това беше рулевата къща на Bang & Olufsen от години. Марката Vertu прекара щастливо десетилетие, започвайки от 1998 г., продавайки многофункционални телефони в Русия (а има и други тайнствени луксозни марки телефони, като Mobiado). През 2007 г. направихме слайдшоу на суперлуксозни телефони.

Идеята за луксозни модели от по-висок клас, създаващи марков ореол за по-достъпни модели, е отлично позната в автомобилната индустрия; както ми каза Farooq Butt в Twitter, представянето на M-серията на BMW има тенденция да продава много по-евтини 3-серийни коли. Apple са наричани BMW от технологичната индустрия повече от веднъж.

Не става въпрос за вкуса

Може да повдигнете въпроса за вкуса, но вкусът работи по различен начин на различни места. Има ключови разлики между стари пари и нови пари, демократични пари и олигархични пари.

Всички тези форми на пари нямат проблем да харчат 10 000 долара или дори 20 000 долара за часовник. Луксозните часовници са тестван за времето означение на състоянието.

В Twitter Кевин Тейлър постави въпроса дали Breguet или Apple Watch ще запазят стойност, но той мисли от гледна точка на стари пари, който иска да бъде малко тих и да мисли дългосрочно. Apple Watch са нови пари: в него се казва не само, че можете да похарчите 10 000 долара сега, но и че всички искате да видят, че можете да си позволите 10 000 долара, и че ще похарчите отново 10 000 долара отново няколко години от сега без много притеснения. И не забравяйте, че това са хората, които харчат 10 000 долара за първокласни самолетни билети.

Колко от тези олигарси има? Е, ако видите джаджа за 349 долара като разумна покупка за някой, който прави около 75 000 долара годишно, часовникът от 10 000 долара е същата част от дохода за някой, който прави малко над 2 милиона долара годишно. Има около 100 000 души, които правят повече от това само в САЩ. И да, някои от тях, вероятно Kardashians, ще купят златния Apple Watch и ще го носят навсякъде.

След това можете да слезете в заешка дупка и да се опитате да разберете колко хора правят повече от 2 милиона долара в Китай, но това е без значение, тъй като Apple Watch там е проектиран така, че да е свързан със статут, а не от доходи. Тя ще бъде връчена като подаръци от чиновници на техните любовници, а от бизнесмени на длъжностни лица. Той е проектиран да бъде форма на валута на състоянието.

Интересно е, че другата най-забележителна функция на часовника също е социална: сензорната комуникация. Безумно интимната (особено със сърдечния пулс) е създадена, за да направи часовниците на Apple да се продават най-малко в две групи.

За да може часовникът да изисква iPhone, може да се разглежда и като плюс, а не като минус. Целта е да се продадат възможно най-много продукти на Apple. Особено в Китай, където Apple губи известен престиж като марка на телефони на местни съперници като Xiaomi и Huawei, часовникът с амбиция вече може да върне аспирационния телефон в ръцете на вкусови лидери като първата дама на Китай, Пен Лиюан, който наскоро беше видян държане на ZTE Nubia.

Никога не бих си купил Apple Watch, но не е за мен. Това не е моят стил. Но не се заблуждавайте: стилът е това, за което става дума.

За повече информация вижте Ръцете на PCMag с Apple Watch и видеото по-долу.