Какво рекламни блокери наистина ще направят в мрежата | Джон c. Дворжак

Рекламните блокери не са нищо ново. Този софтуер, обикновено предназначен за уеб браузъри, блокира повечето банери, флаш и изскачащи реклами и често се използва за спестяване на време и честотна лента.

Първият рекламен блокер, за който си спомням, беше за ранна онлайн услуга, наречена Prodigy, която беше създадена да се конкурира с CompuServe през 80-те години. Историята на тази операция е увлекателно четиво.

Prodigy изпревари своето време, доколкото става въпрос за реклама. Той зареди началната страница и други сегменти с малки реклами, които направиха свещената онлайн общност от тази епоха балистична. През 80-те години рекламата онлайн беше многословна и за много кратко време се роди ранен софтуер за блокиране на реклами.

Рекламните блокери са се развили и много напреднали потребители обикновено ги използват. Това наложи еволюцията на контрамерките и най-вече приемането и прекомерното използване на местна реклама. Това е най-модерната форма на исторически корумпираната практика на публикуване на реклама, която изглежда и се чете като статия. След като „ Ню Йорк Таймс“ се съгласи да пуска местни реклами, прозвуча изцяло ясен клаксон, казващ на всеки издател, че е добре да се направи това.

Аз лично намирам родното за мерзост и ми е странно, че „ Таймс“ , който си представяше арбитър на етиката в света на журналистиката, толкова лесно би възприел идеята.

Apple стъпва

Apple е подобен арбитър на вкуса и определящ тенденцията. Докато рекламните блокери се използват от cognoscenti, няма доказателства, че те се използват от толкова много хора, че влияят върху приходите от реклами, действителните показвания на реклами или кликванията.

Това може да се промени, защото Apple добави възможности за блокиране на реклами към iOS 9, веднага създавайки бръмча около рекламните блокери като полезен продукт. Хората, които никога не са чували за рекламен блокер, сега говорят за рекламни блокери. Информираността достигна критична маса и това ще се разлее към онлайн рекламата, независимо дали на телефона или на работния плот.

Блокирането на реклами ще има отрицателно въздействие върху много онлайн услуги, които разчитат на реклама, ако прекалено голяма част от нея зависи от банер и дисплейни реклами. Това ще принуди много рекламодатели да приемат модел на изплащане на кликване и рискуват да бъдат измамени от напреднали роботи, които ще влизат от фалшиви IP адреси и щракват, макар реклами, сякаш са заинтересовани клиенти.

Преди всичко обаче очаквайте постоянния марш на родната реклама, който в крайна сметка ще изпревари легитимното редакторско съдържание, написано от служители и автори на свободна практика, които не могат да се съревновават с безплатно съдържание, което издателят е платен да използва.

Основната икономика на собствената реклама

Мислете за това по този начин. Вие сте издател на списания. Имате писател, който ще напише цялостен и продължителен преглед на iPhone 6s. Трябва да платите 1000 долара на писателя за този преглед. Или Apple наема същия писател, плаща на този човек 1500 долара, за да напише рецензията под надзора на компанията и след това плаща на списанието 2500 долара, за да пусне рецензията като местна. Какво бихте направили, ако управлявате списанието? Смесете решението си със знанието, че New York Times го прави.

Тук се оглавява всичко това. Това, което го прави, е, че потребителят на информацията - това сте вие, обществеността - изглежда не разбира какво се случва или дори не го интересува. "Беше интересно ревю. Мисля, че ще купя нов телефон."

В бъдеще всичко, което четете, ще бъде ненадеждно, с изключение на няколкото маргинализирани кътчета с реална информация. Вярвам на PCMag отзивите, между другото. Всичко останало ще бъде просто повишение. Пригответе се за това.