Пазаруването се огражда

съдържание

• Пазаруването получава Gamified
• Samsung, Ford, Tophatter

Когато пазаруваме онлайн, ние играем, за да спечелим, и тази психология се изследва чрез обектив за геймификация от психолози и икономисти в фокус групите на рекламодателите и проучванията на теорията на игрите. Маркетолозите взимат получените прозрения и ги прилагат директно към потребителя, интегрирайки разпознаваемата игра в процеса на пазаруване и купуване.

Gamification прилага основното мислене на играта и механиката на играта в неигрови контекст. Много модели на геймификация възнаграждават потребителите за участие, изпълнение на зададени задачи на потребители или постигане на цели. Чудесен пример е Foursquare, който присъжда точки и бонуси за „регистрация“ на местата, които отивате. Въпреки че някои модели въвеждат отличими характеристики, свързани с играта, геймификацията на онлайн пазаруването включва всякакъв вид игрово мислене, приложено към онлайн модел за пазаруване.

Gamification прави нещата забавни, защото се вписва в нашия основен човешки апетит към конкуренция, ръст и социално взаимодействие. Вместо да се чувстваме измамени или манипулирани, ние изпитваме чувство за контрол, когато участваме в прозрачно пазаруване, ориентирано към играта. В резултат пазаруването става по-вълнуващо и ползотворно, като същевременно се увеличава много търсената ангажираност и лоялността на клиентите за търговците и търговските марки.

Gamification, Отидете в онлайн магазин близо до вас

Изучавайки милиарди потребители, Gigya констатира, че геймификацията увеличава коментарите на потребителите с 13 процента, увеличава споделянето на потребителите с 22 процента и разширява откриването на съдържание, за да увеличи ангажираността с фуражи с 68 процента. Предвижда се растежът да нарасне на пазара на геймификация от 421, 3 милиона долара през 2013 г. до 5, 5 милиарда долара през 2018 г., а според Gartner над 70 процента от организациите на Global 2000 ще имат поне едно геймифицирано приложение до 2014 г.

Съобщението е ясно: ако искате да спечелите в онлайн пазаруването, трябва да знаете как да играете играта. Някои форми на онлайн геймификация на електронна търговия са очевидни, докато други са ненатрапчиво вградени в рамката на сайта, така че несъзнателно участвате в мисленето на игрите, когато купувате. По-долу са пет платформи за онлайн пазаруване, уникално интегриращи показателите за игри в опита за пазаруване.

1. Shopcade: Виртуална аркада за пазаруване с оценка „Trendsetter“

Като предложения за името, платформата за пазаруване Shopcade използва аркаден подход към онлайн пазаруването. Сайтът за социални открития награждава потребителите значки за модни тенденции и резултати въз основа на ангажираност. В сравнение с резултат от Klout, вашият резултат за тенденции се колебае във връзка с взаимодействието ви в социалната мрежа и ангажираността на място с марката. Вие увеличавате резултата си, като печелите последователи на място, каните приятели и купувате или добавяте продукти.

За разлика от повечето сайтове за пазаруване с отстъпки, Shopcade не прилага автоматично отстъпки от продукти. Вместо това изисква да събирате и внасяте точки, за да осребрите отстъпки. Можете да изберете към кои продукти се прилагат отстъпки и кога вашите точки се осребряват. Отстъпките изтичат обаче и по истински начин на игра можете да закупувате точки чрез PayPal (като вмъкване на повече монети в аркадна игра), за да гарантирате, че вашата сделка е получена преди да изтече времето.

2. Мода за завет: Откриване на продукт във виртуален свят

Платформата Covet Fashion на Crowdstar е виртуална среда за модни състезания, откриване на продукти в реалния живот и покупки. Можете да разглеждате луксозни модни продукти с напълно персонализирания си аватар и да се включите във виртуален свят, пълен с места като Rodeo Drive, виртуална валута и индивидуална оценка за стил.

За да играете, можете да стилизирате своя аватар в тоалети от селекция от над 1000 артикула, за да спечелите едно от многото тематични предизвикателства. Победителят оценява осезаеми стоки на марката.

И преди сме виждали сайтове за модни аватари, но нито един не включва игри и електронна търговия по наистина полезен начин за потребителите, които искат да опитат и купуват онлайн. Covet Fashion е първата платформа, която прави откриването на закупими модни продукти с марка на име, достъпни във виртуален свят. Всеки продукт е свързан с опция „преглед онлайн“, която ви отвежда директно към страница за електронна търговия, за да завършите покупката си.