Обещанията и клопките на черните шапки сео практики

Повечето фирми днес, особено електронната търговия и маркетинговите операции със съдържание, разчитат до голяма степен на органичния трафик за търсене за общ успех. Тук добре се справя, като гарантира, че вашите уеб страници се класират най-високо на популярните търсачки в отговор на общи фрази за търсене или ключови думи на потребителите. Науката за осигуряване на вашите уеб имоти се нарежда добре тук се нарича оптимизация за търсачки (SEO) и тя се превръща в нещо мистично изкуство в средите на уеб разработчиците.

Точно как работи SEO може да доведе до мъгляви и тайнствени отговори от типа програмиране, защото има постоянно променящи се SEO указания, продиктувани от търсачките, особено Google, които могат да изведат бизнеса до върха на резултатите от търсенето или да ги заровят страници дълбоко в несвързани търсения. За малки и средни фирми (SMBs), които може да нямат постоянен SEO експерт в персонала, предизвикателството може да бъде обезсърчително. Това е предизвикателство, което трябва да бъде посрещнато, ако значителна част от бизнеса оперира онлайн.

Добрите SEO практики се култивират през времето с внимателно планиране и бързо приготвяне на онлайн съдържание. Използването на инструменти за управление на SEO и бизнес разузнаване (BI) може да подобри шансовете за добра стратегия за резултат от търсенето. Това може да бъде трудна и отнемаща време работа. И тъй като онлайн бизнесите са склонни да работят с бързи темпове, харченето на прекомерно много време за нещо може да се счита за проблем. Тогава много собственици на фирми търсят преки пътища. Макар да сте интелигентни за SEO е едно, някои от тези маршрути за бърз достъп могат да отнесат неволни собственици на SMB в тъмните води на „Black Hat SEO“ практики, място, където можете да получите бързи резултати, но където санкциите за хващане могат да бъдат тежки.

Какво е Black Hat SEO?

Black Hat SEO тактиките са неетични SEO методи и хакове, които подвеждат търсачките в класирането на незадоволителните уебсайтове по-високо. В ситуации, когато нов уебсайт трябва да генерира много трафик бързо или за промоционални във времето промоции, които не са в състояние да увеличат класирането в органичното търсене (обикновено поради ограничения във времето), Black Hat SEO може да обещае бързо коригиране, но резултатите рядко са положителни,

„Black Hat SEO все още съществува по една проста причина: Хората винаги са търсили и винаги ще се стремят към бързо поправяне“, казва Avrumi Weinberger, директор „Дигитален маркетинг“, базирана в Ню Йорк SEO консултации Precision Brands.

Weinberger посочи, че тъй като SEO на Black Hat е много по-евтино от етичното SEO, неинформираните собственици на SMB често смятат, че имат какво да губят и всичко, което могат да спечелят след правилното SEO, могат да бъдат много работа. Правилният SEO процес изисква експертни и стратегически изследвания и умения за копирайтинг, според Вайнбергер. "Това е досадно, ръчно достигане до десетки, ако не и стотици уебсайтове, за да спечелите съответните връзки", каза той. „Black Hat SEO се стреми да постигне същите цели чрез евтино писане в чужбина или автоматизирани трикове за писане и чрез автоматизиране на процеса на изграждане на връзки в огромен мащаб.“

Някои от най-разпространените SEO практики на Black Hat включват пълнене с ключови думи, прикриване и „подли пренасочвания“. Пълнежът на ключови думи се отнася до запълване на съдържанието ви с неподходящи ключови думи или повтаряне на ключови думи непрекъснато, за да получите страници за класиране по-високо. Прикриване е подобна коварна техника, с която показвате на потребителите част от съдържанието, докато показвате различен или несвързан бит на съдържание в търсачките. С „подли пренасочвания“ изпращате посетители до различен Уеднаквен локатор за ресурси (URL) или уеб адрес от този, на който смятат, че са кликнали, което дава на несвързани страници известен трафик.

Още две пешеходни техники включват просто копиране на текст от други уебсайтове и повторно публикуване на вашите, за да заблудите търсачките, или добавяне на невидими ключови думи на уеб страница. Това се прави просто като се направи същия цвят като цвета на фона на уебсайта, но ако това остане неоткрито, може да повиши класацията на страниците на уебсайта. Още три неетични SEO тактики включват вграждане на платени линкове в съществуващо съдържание на уебсайтове, пускане на спам коментари на форуми, които включват връзки към уебсайт, и пренасочване на посетители от уебсайт, който според тях посещават към друг несвързан уебсайт.

Санкции от използване на SEO на Black Hat

Въпреки че SEO тактиката на Black Hat може да изглежда като умни и находчиви начини за строги указания за търсачките, те могат да бъдат сериозно вредни за дългосрочното здраве на вашия уеб сайт, ако бъдат открити. Използването на неетични SEO практики може да доведе до търсеща машина, която да принуди по-нисък ранг на вашия уебсайт или дори да го дезактивира изцяло. Дори и уебсайтът да остане за търсене, той може да страда за дълго време, когато става дума за поддържане на релевантността за търсене в класирането.

„Наясно съм с един бизнес - CleanerMatch.com - който получи наказание от Google, след като се включи в SEO тактиката на Black Hat. На уебсайта им бяха необходими шест седмици, за да се възстановят“, каза Уайнбергер. Шест седмици може да не изглежда дълго време, но в зависимост от вида бизнес този вид престой може да бъде фатален.

"Санкции, деиндексирани уебсайтове, загубени класирания, загубен трафик, загубен бизнес и лош PR. В крайна сметка, Black Hat SEO е ефективен само за краткосрочни печалби и дори тогава е хазарт. Това може да отнеме десетки хиляди долари и месеци или години, за да се възстановим “, казва Крис Роджърс, основател и изпълнителен директор на Colorado SEO Pros. "В нашата агенция ние предлагаме услуги за възстановяване на наказания. И не само, че е скъпо и отнема време, няма гаранции, че пълното възстановяване някога ще се случи."

Ако не успеете да класирате високо в търсенето в мрежата за вашия конкретен продукт или категория, това може да доведе и до финансови последици. Ниските класирания за търсене могат да означават намалена ангажираност на клиентите и за повечето фирми за електронна търговия, което в крайна сметка може да означава загубени продажби. За SMBs или стартиращи фирми, разчитащи предимно или дори изцяло на тяхното присъствие в мрежата за продажби, това може да бъде пагубно. Но не само SMBs или стартъпите имат проблеми с използването на Black Hat SEO практики. Всъщност много от най-лошите виновници са дошли от Fortune 500.

"Forbes се затрудни с Google за продажбата на връзки. Expedia беше неблагоприятно засегнат от отрицателно SEO (или използваше спам техники), BMW се хвана да използва страници на врати, а JCPenney изпадна в проблеми за платените връзки", припомни Роджърс.

Освен това той посочи, че всички тези уебсайтове претърпяват някакъв негативен ефект; някои загубиха класиране и трафик, докато други получиха ръчни действия или наказания от Google. „Google не забравя“, продължи Роджърс. "Така че, след като имате наказание, приемете, че е в" постоянния ви запис "за спам практики за вашия сайт."

Как да забележите SEO практики на Black Hat

За малките и средни предприятия и предприемачите, които предават своето SEO управление на консултанти, ангажирането на съмнителни SEO практики на Black Hat може да не бъде лесно да се забележи. Когато компаниите се стремят да получат признание, класирайки се по-високо в резултатите от търсачките, подробностите за това, какви SEO тактики използват, е лесно да се пропусне. В крайна сметка повечето от тези тактики се появяват на ниво уеб уеб разработка, поради което SMB наемат консултанти на първо място. Ако не мислите, че можете да направите глави или опашки от уебсайта на HyperText Markup Language (HTML), ето три неща, които трябва да внимавате:

• Неясни обяснения от вашия уебсайт разработчик или SEO консултант . „Уверете се, че вашият директор на SEO е на преден план относно техния план и ги накарайте да бъдат отговорни“, обясни Вайнбергер. "Ако възлагате вашия SEO на агенция, попитайте ги за техния процес. Ако те са неясни или използват сложен език, който не разбирате, за да звучат изтънчено, внимавайте." И винаги продължавайте да задавате въпроси, докато не сте доволни или убедени, че става нещо странно.
• Големи количества подозрително евтино съдържание . Според Вайнбергер, огромните количества нискотарифно съдържание обикновено означават евтин договор за аутсорсинг на писатели в чужбина. Това също може да означава закупуване на софтуер, предназначен да симулира писане (известен също като "Спининг на съдържанието"), закупуване на софтуер, предназначен да създава уеб страници на уебсайтове с ниско качество, както и да примамва писатели на влиятелни блогове да пускат платените връзки в своите статии.
• Липса на ясно съдържание и SEO план. Роджърс каза, че малките и средни предприятия трябва да разгледат предложеното съдържание и SEO стратегии. „Ако вашият SEO мениджър или агенция не се интересуват от добре обмислена стратегия за съдържание, насочена към създаване на висококачествено съдържание за вашите клиенти и потребители на търсачките, трябва да копаете по-дълбоко.“ Стратегията само за изграждане на връзки и всичко, което включва създаване на нискокачествени микросайтове или уеб страници, също трябва да бъде червен флаг.

Какво става, ако сте направили SEO с Black Hat?

Търсачки като Google или Microsoft Bing могат да налагат алгоритмични или ръчни санкции, които могат да бъдат много трудни за отмяна и изискват значително време и усилия за коригиране. Какво се случва, когато разберете, че вашият SEO професионалист е използвал тактиката на Black Hat SEO? Ето някои възможни решения, за да се върнете в добрите благодат на боговете на търсенето.

"Ако сте били санкционирани или понижени, може да отнеме седмици или месеци, за да се възстановите", каза Вайнбергер. „Първата стъпка е да се свържете с Google и да обясните, че вашият SEO е измамен и се ангажира с незаконна тактика.“ Той заяви, че следващата стъпка е да дезактивирате всички проблемни връзки чрез подаване на списък чрез вашата конзола за търсене на Google или уеб администратори. Вайнбергер добави, че компаниите може да се наложи да изградят доверието си в Google, като се ангажират с приемливи стратегии на White Hat SEO, като например създаване на истинско, ценно съдържание или ръчно публикуване на гости в реални блогове с линк към своя уебсайт в биографията.

„Възстановяването е възможно с правилния процес“, посочи Роджърс. Той добави, че "често се изисква задълбочен анализ на голям обем от връзки назад. Отчетите за Disavow се предават на Google и все пак има възможност никога да не се върнете към предишните си SEO резултати".

Компаниите, които се фокусират върху преследването на алгоритъма като SEO стратегия, ще бъдат особено силно засегнати според Роджърс, който посъветва, че е по-добре да се съсредоточите върху „подпомагане на вашата аудитория при решаване на проблеми и най-добрият възможен онлайн ресурс. Ако сте в съответствие с целите на Google, ще откриете, че по естествен път се представяте по-добре с времето."

Доброто SEO изисква време и внимание

Като се имат предвид рисковете и санкциите, със сигурност е по-добра стратегия да поддържате своите SEO практики над борда. Но често има объркване какво точно води до това. Ангажирането на SEO стратегии, наемането на реномирани SEO специалисти и създаването на уебсайт на SMB или портала за електронна търговия около доброто SEO не е евтино. Обикновено обаче тя е по-достъпна от алтернативата, която е да похарчите малко богатство за онлайн реклама.

• 5 най-добри практики на Google SEO, за да помогнете на малкия ви бизнес да бъде забелязан 5 Най-добрите практики на Google SEO, за да помогнете на вашия малък бизнес да бъде забелязан
• Най-добрите SEO инструменти за 2019 г. Най-добрите SEO инструменти за 2019 г.
• Industry Insight: Как малките и средни предприятия могат да внедрят ефективни SEO индустрия Insight: как SMBs могат да прилагат ефективни SEO

„Причината истинските SEO стратегии да са по-скъпи е, защото те изискват повече време и експертни ресурси от професионални лица. За да се класират авторитетно в органичните резултати на Google, уеб страниците трябва да предоставят превъзходно съдържание около дадена заявка и да имат висококачествени връзки от други подходящи страници, - каза Вайнбергер.

„Нашите клиенти харчат около 1500 долара месечно за нас за извършване на проучвания на ключови думи, качествено копирайтинг и връзка с връзки“, каза Вайнбергер. Неговото предложение за малки и средни фирми по бюджет е да изграждат локално своите SEO SEO. „Това включва изброяване в местни бизнес директории, оптимизиране на страницата ви„ Моят бизнес “в Google, създаване на добра стратегия за получаване на положителни отзиви и насочване на вашия бизнес към местни блогове.“

Това представлява много работа, но такава, че дори и малък маркетингов персонал може да постави голяма вдлъбнатина във времето. Още по-добре е, че днес по-малко вероятно е конкуренцията ви да прибягва до тактиката на Black Hat SEO благодарение на алгоритъма Penguin на Google. Издаден през 2012 г. и актуализиран до версия 4.0 през 2016 г., алгоритъмът на Penguin на Google се опитва да намали класацията на уебсайтовете на търсачките, които нарушават указанията за уеб администратори, създадени от Google. Алгоритъмът на Penguin на Google доведе до общ спад на Black Hat SEO, който вече е по-малко ефективен в играта на системата от последната актуализация. Алгоритъмът оценява уеб сайтове в реално време и може бързо да отскача съмнителни уебсайтове от най-високата класация.