Кампанията „Pc прави какво“ не е за компютри

Използването на фрази за улов като инструмент за продажби е много трудно. Вероятно най-близкият човек е идиотската кампания "Wassup" от Budweiser. Коефициентът на досада има много общо с успеха му.

Предавателите обичат да намират фрази за улов на различни предавания. "Ти си най-слабата връзка, довиждане!" и "Уволнен си!" и двете идват на ум. Но с маркетинга на продуктите е малко по-трудно. Никой всъщност не казва "Zoom-Zoom" като в рекламата на Mazda, но привлича вниманието ви. Една от най-добрите кампании за улов на фрази беше „Пич, получаваш Dell“, която беше отпаднала, защото „Пичът на Dell“ се провали за пот.

Когато им бъде даден избор, интелигентните маркетолози ще избират закачлив звук, а не уловна фраза. Intel има различия в това с краткото музикално парче в края на рекламните си реклами, докато някои джингли може да са името на продукта, настроен на музика (Sega извика SEGA! Или Play-Sta-Shon).

Но не всеки се обединява с интелигентните маркетолози. Така Dell, Lenovo, HP и Intel съвместно разработиха серия от много куци телевизионни клипове, използвайки уловната фраза "PC прави какво?" Най-досадният аспект на кампанията е, че те не рекламират конкретен компютър, а като цяло лаптопи.

Кампанията трябваше да е "Лаптопът прави какво?" Както показват телевизионните спотове, лаптоп може да се превърне в таблет и да пуска музика. Лаптоп може да играе игри с висока резолюция. Лаптопът може да бъде достатъчно тънък, за да се плъзне под врата. Лаптоп може отново да се превърне в таблет. Лаптопът може да има дисплей от край до край.

Кой трябва да пъхне лаптоп в стая под врата?

Отново това не са персонални компютри със стандартна дефиниция - повечето хора биха помислили за десктоп. Това са лаптопи ИЛИ преносими компютри и трябва да се продават като такива. Но предполагам, че това е старомодно.

Тези компании извличат стар трик, за да дефинират нещата, така че техният брой да изглежда по-добре. Ако преносим компютър или таблет се нарича компютър, той променя начина, по който говорите за номера. Кой се нуждае от изображение, с което продажбите на PC завинаги се изплъзват? Доста скоро мобилният смартфон ще се нарича PC.

И така, върху какво пиша тази колона? Натоварена кула машина и няколко 27-инчови монитора. Много устройства висят от устройството. Това вече не може да е компютър. Трябва да се откажа, като казвам, че това е компютър или да съветвам хората да купуват тези вещи. Това е работна станция.

Движението за предефиниране на настолния компютър към „работна станция“ започна, когато миникомпютърните компании като Sun Microsystems продаваха настолни компютри, но ги наричаха работни станции, за да получат повече пари.

Този вид изчисления е мощен, но не и мобилен. Той остава поставен. Това е лошо и трябва да бъде осъден. Хубаво е, ако хората наистина смятат, че правейки всичко на лаптоп, осъзнава някаква свобода; добро за тях. Пазарът очевидно върви в тази посока, следователно и стагнацията, доколкото става въпрос за настолни компютри.

Но предлагам, ако искат наистина да популяризират истински компютър с уловната фраза "PC прави какво?" Какво ще кажете да го направите правилно. И покажете истински компютър.

Някои предложения.

• Компютърно базирано редактиране на филми залива заедно игрален филм. PC прави какво?
• Търговец от Уолстрийт, използвайки четири екрана, за да се срещне с пазарите за малко трудни пари, които правят арбитраж. PC прави какво?
• Autodesk работи на мощен компютър, проектиращ 100-етажна сграда с много подробности. PC прави какво?

Бих могъл да продължа. Но нека бъдем истински бъди честен и да кажем какво имаш предвид. "Лаптопът прави какво?"

След това измислете нещо по-добро от факта, че клавиатурата може да се обръща.