Microsoft не може да си позволи да изостави Windows телефона

През последните седмици се случиха две малко рибни неща.

Първо, Microsoft продаде останките от своя бизнес с телефонни функции на Foxconn и някой малък играч във Финландия, който не се нарича Nokia, и обяви планове за „оптимизиране“ на своя бизнес с хардуер за смартфони. Второ, смартфонът на бизнеса на Редмънд - телефонът с Windows 10 - се подхлъзна до под 1% пазарен дял, което го прави цялостна мисъл за купувачите на смартфони.

В резултат на това всички предполагат, че Microsoft ще се откаже изцяло от играта на смартфони, въпреки факта, че смартфонът е единственото най-популярно компютърно устройство в света. Какво не е наред с тази картина?

Докато Microsoft изобретява смартфона с ранни предложения от Ericsson, Sony и други, той не измисля парадигмата на смартфоните на Apple. Дойде толкова късно до модерната игра на смартфони, че никой не се интересуваше. По-лошото е, че първоначалният грях на Microsoft да представя телефона като безинтересен е нещо, от което компанията никога не се е възстановила.

Ако не сте запознати с ранния маркетинг на Windows Phone, основната теза произтича от сезона на идеята за вещица, показана в тази реклама:

Идеята беше, че смартфоните са ужасни поглъщания на време и разсейване от добрия стар ежедневен бизнес. (Всъщност те са били и все още са). Така рекламите популяризираха идеята, че Windows Phone не е лош като тези други неща, които хората постоянно гледат и проверяват, сякаш пристрастени.

Подсъзнателното послание, от което Microsoft никога не може да се възстанови, беше, че популярните смартфони са невероятно непреодолими и че телефоните на Windows не са. Нямаше причина дори да използвате телефона с Windows, както изглежда.

По ирония на съдбата тези реклами бяха замислени, смешни и гладки. Те просто изпратиха грешно съобщение.

Всичко това се свежда до днешната дилема: Windows 10 е извлечен от GUI на Windows Phone и има за цел да насочи към телефона, тъй като именно това хората използват най-много за достъп до Интернет. Така че Microsoft не може да изостави смартфоните. Лудо е да си го представяш.

Но какво може да направи Microsoft, за да обърне тази пропаст в бездната? Не може да продължи упоритите усилия да се конкурира с Apple и Google; трябва да е по-подмолно. Redmond може да получи много сцепление, освобождавайки ОС в дивата природа с няколко инсталационни комплекта, които ще ми позволят да изтегля и инсталирам Windows Phone на моя Samsung Galaxy. Това би бил един от онези готини трикове за любители, които можеш да покажеш, превключвайки между две ОС.

Ако това не е възможно, Microsoft има сделки, имитиращи гамбита Android: лицензирането му за всички участници за нищо . Принудете малката пърженица, за да инсталирате Windows на онези смартфони под $ 100, които превземат развиващите се пазари. Това е купуването на пазарен дял по старомодния начин и нещо, което Microsoft знае как да направи. Фактът, че Microsoft не е настоявал това агресивно ме кара да мисля, че има планирано нещо друго, но какво?

Ако Microsoft иска да запази сегашния си курс - който не работи - той трябва да извади заек от шапката и да разработи едно истинско приложение за убиец, което работи само на Windows Phone. Но никой с правилния си ум няма да разработи приложение за убийци само за Windows Phone. Пазарът е твърде малък. Така че Microsoft трябва да измисли нещо вътрешно или да купи новоизграждащ се разработчик и да ги плати красиво.

Няма нула доказателства, че компанията може да постигне това. Трябва да се развие нова идея. Но тази нова идея не може да включва отказ от платформата и хвърляне в кърпата.