Видео: NFL Hospital Week 11 (Септември 2024)
Националната футболна лига наскоро обяви, че мачовете в четвъртък вечер ще се излъчват на живо на платформата за мислене, известна като Twitter. Да, Twitter. Този ход със сигурност ще озадачи недигиталните туземци там, но може да се окаже и един от най-сеизмичните промени в най-новата история на медиите.
Въпреки че игрите все още ще се излъчват по ефира на NBC и CBS, фактът, че Twitter, от всички платформи, има изключителни цифрови права не може да бъде пренебрегнат.
През последните години се наблюдава масова миграция на първостепенно съдържание към нетрадиционни цифрови обекти (заглавието, съдържащо думите „Еми“ и „Амазон“, би изглеждало абсурдно преди две години). Традиционната телевизионна парадигма е на разклатено място от известно време, но преместването на игрите в NFL към социална мрежа може да отбележи началото на края. (Социална мрежа, в която, чувствам се задължена да отбележа, една от най-актуалните теми днес беше #NationalDeepDishPizzaDay.)
Технологиите бързо правят остарялата десетилетия парадигма на излъчване. Прерязах кабела преди година и най-вече добре замених NBC, AMC и TNT с Hulus, Amazons и Netflixes. Единственият недостатък е спортът на живо. Аз съм фен на спорта (дългострадален фен на Филаделфия Орли и Бруклин Нетс, за да бъдем точни), но бях принуден да сложа фандола си в задържане, тъй като моите възможности за гледане на спорт у дома са излишно ограничени.
Но последната най-добра причина за мрежите може скоро да отпадне.
През целия си живот спортното съдържание на живо се доставяше на зрителите чрез централен, винаги включен канал на живо. Но това не е необходимо да е така през 2016 г. С появата на мрежи за данни с висока честотна лента, мобилни устройства, интелигентни телевизори (или поставени топ-стримери, свързани с по-стари телевизионни модели), всичко може да бъде мрежа.
По дяволите, ние тук в PCMag излъчваме оригинални предавания на живо на нашата публична страница във Facebook. Това означава, че нашите оригинални програми имат толкова потенциален обхват, колкото NBC направи преди 15 години (още повече, всъщност, тъй като нашите потоци теоретично могат да се гледат от всяка точка на света). Яжте това, приятели финал.
Тази есен в четвъртък вечер футболът ще се предава на живо @twitter, така че феновете ще видят повече от това.
- Роджър Гоудел (@nflcommish) 5 април 2016 г.
Има идеален смисъл, че зрителите ще могат да гледат футболен мач в четвъртък вечер някъде на Twitter.com или чрез над-топ приложение (OTT) на големия екран. Съобщава се, че Facebook продължава да излъчва NFL игри, но отпадна. Но в не лудото далечно бъдеще вероятно няма да е толкова чужда идея да виждате най-високото съдържание на дигиталните платформи. Може би NBA игрите ще бъдат видими на Snapchat, на Академичните награди на живо в Instagram или The Olympics в eBay.
Няма причина всяка марка с няколко милиарда долара да похарчи не може да бъде мрежа. Може да звучи абсурдно за някои. Но не бива.
NFL като Weathervane
Има няколко неща по-американски от NFL. Безспорно това е най-важният зрителски спорт за нашата нация. Професионалният футбол управлява редкия трик да обхване многото бариери, които ни разделят. Игрите на NFL са вечно едни от най-високо оценените предавания в страната и следователно редовно командват права за излъчване на много милиарди долара (съобщението за Twitter е само на стойност 250 милиона долара за симулиране на 10-те редовни игри).
NFL fandom е толкова вграден в нашата култура, че можем да проследим еволюцията на медиите по начина, по който NFL излъчванията са мигрирали през годините. NFL беше чисто мрежово явление до края на 80-те години на миналия век, когато първите игри в неделя през нощта пробиха път към ESPN, като по този начин предвещаха ерата на основния кабел. Тогава в началото на 90-те нещата отново се изместиха, когато правата за NFC неделните следобедни игри - creme de la content creme - бяха предоставени на стартиращата мрежа Fox.
Ако сте достатъчно възрастни, за да си спомняте, миграцията към Fox тогава беше голяма работа. Мога да си спомня скица на Saturday Night Live от 1994 г., която си представяше как Fox - тогава най-известният с 90210 юношески брак и женен… С бездънна тоалетна от детски хумор - ще представи NFL. Мак презентацията беше подплатена с коментар от ядосан Люк Пери, непоследовател в интервюта на DJ в стил „ Живи цветове“ и озадачен Джон Мадън (изигран от покойния Крис Фарли), заседнал в средата на всичко това. Бързо напред 20 години и NFL за Fox е част от американската медийна тъкан.
От техническа гледна точка няма причина Twitter или друга дигитална платформа да не успеят успешно да се справят с ексклузивна сделка за цифрово предаване (покритие на Yahoo simulcast CBS на NFL игра миналата година без прекъсване). Основната причина, че мрежите все още са в комбинация (добре, освен факта, че те все още са готови да разделят милиарди за правата), е, че свързаните телевизии нямат повсеместност, че NFL ще трябва да задоволи тази маса - продукт на обжалване.
Но тенденциите са неоспорими. Тази година анализаторите очакват по-голямата част от домакинствата, които вече са онлайн, да имат и телевизори. Тъй като този процент достига преломна точка, всички цифрови излъчвания не могат да изостанат. Дали тези бъдещи споразумения стимулират някои изоставащи зрители? Да, по начин, подобен на начина, по който възпрепятства потребителите, които все още не са прескачали кабела, когато първите игри са стигнали до ESPN. Но изходът от тази сделка е, че традиционните мрежи наближават своя край. NFL със сигурност го знае, дори ако останалата част от Америка все още не го прави.
