Hillary 'изтрий акаунта си' туитира в меме кампанията

В четвъртък, 9 юни 2016 г. в 14:27 ч. ET, десетилетия приета политическа теория бяха официално потънали в тоалетната на историята. Това беше моментът, в който акаунтът в Twitter на кандидат-президентската кандидатура за демократична президент Хилъри Клинтън представи туит с три думи с мемориални цитати, които набиха определящ кампания.

Изтрийте акаунта си.

- Хилари Клинтън (@HillaryClinton) 9 юни 2016 г.

И Интернет го обичаше!

Не че туитът е бил особено дълбок, остроумен или оригинален; но това беше идеално изразена залва за социални медии, която предвещава кампания, която поне - отчасти - ще бъде водена, използвайки не само платформите на социалните медии, но и нейния език.

Никой кандидат за президент не е използвал социалните медии в тяхна полза толкова умело, колкото предполагаемият кандидат за GOP Доналд Тръмп (@realDonaldTrump). Той уж сам контролира акаунта (поне част от времето). Независимо какво мислите за неговата политика или поведението му, прокламичността на социалните медии на Тръмп му спечели ниво на автентичност. Той туитва много .

Тръмп успешно (майсторски, дори) брандира своите политически врагове на GOP с прякори като "Лежащ Тед" и "Малкият Марко" и опитва "Кривата Хилари" със секретар Клинтън. Психологията зад тези обиди не е толкова различна от подигравките, които произтичат от всеки училищен двор в Америка. И те са доказали, че са уникално ефективни в ерата на социалните медии.

За сравнение използването на Хилари Клинтън в социалните медии (@HillaryClinton) беше далеч по-приглушено и пешеходно. Но това може да се променя.

Отново, оставяйки настрана цялата политика и лични чувства, малцина биха характеризирали секретарката Клинтън като „автентична“. Все пак тя има някои от най-добрите политически умове в света, които я съветват за предстоящата й кампания. Предполагам, че един от тях - вероятно преди няколко седмици или месеци - очакваше реактивен туит на Доналд Тръмп след ключово събитие (като, например, одобрение на Обама) и излезе с перфектния, кратък микрофон: „Изтрийте акаунта си."

Нека да го разделим: Без удивителни знаци, без обаждане на име. Нищо повече не беше нужно. Само цитат туит и добре смазан, с три думи сложен. Период.

Това не е оригинално поставено, по никакъв начин. Но това показва вродено разбиране на двубоя.

@nytimesarts, моля, изтрийте акаунта си

- Дан Симпсън (@ DSimpson88) 5 юни 2016 г.

Фразата е любима на социалните медии. Помислете, че Кермит отпива чай. Въпросът е да се позволи на емоцията на планираната аудитория да свърши работата. В този случай целевата аудитория не беше Доналд Тръмп толкова, колкото всички останали, особено всички онези „дигитални местни жители“ (ненавиждам PR-говоря, но уви), които познават всички кътчета на социалните медии и автореферентните критерии.

Дали Хилъри и Доналд ще бъдат ангажирани в месечна вражда в Twitter, изпълнена с кратки обиди и „дат бои“ мемове? Може би. Това може би е точно това, до което се стигна до този предизборен сезон. Със сигурност Тръмп ще се хвърли около туит-говеждото като нищо, което сме виждали досега.

Вземането е следното: телевизията и печата са мъртви. Бъдещето на политическите кампании ще се обработва със социалните и произтичащите от тях „спечелени медии“ (медийното отразяване, подобно на тази статия, което идва от отразяването на това, което се случва в социалните медии). Това е нещо, което Доналд Тръмп знае от много отдавна и урок, който очевидно кампанията на Клинтън прие присърце.

Игра на.