Забравете времевата линия: това е най-големият проблем в Twitter

Джак Дорси иска да поправи нещо, което не е нарушено: Twitter.

Twitter е една от двете социални мрежи, които използвам редовно (следвайте ме!), А другата е LinkedIn. LinkedIn прави по-голямата част от приходите си от абонаменти за по-добри и по-добри версии на услугата. Никога не съм разбрал как Twitter прави пари. Знам, че маркетинговите фирми обичат да купуват данни в Twitter за пазарни изследвания (подходът firehose), но компанията на пръв поглед само играчки с реклама.

В Twitter.com има много недвижими имоти, които биха могли да бъдат експлоатирани, но повечето потребители на Twitter имат достъп до услугата на мобилни устройства. Вероятно е твърде късно за дисплейни реклами, тъй като технологиите за блокиране на реклами вече имат отрицателно въздействие върху тази форма на осигуряване на приходи.

Ще предложа нещо, което подозирам, че би могло да се промъкне в сместа. Защо не мога, например, да „заемам“ нечии последователи и да им изпратя онова, което представлява кратко масово изпращане на съобщения? С други думи, искам да включа тази колона към всички последователи на The New York Times . Бих платил на цена на хиляда и моят туит щеше да отиде не само на моите последователи, но и на тези, които следват @nytimes.

Има индикации, че Twitter вече работи по това. Виждал съм туитове повече от няколко пъти от хора, които не следя, които не са били насочени конкретно към мен и не са ретуити. Те просто се показаха в потока, промотирайки нещо.

Но кой знае? Ако се опитате да разберете рекламната система на Twitter, късмет. Изглежда случайно като ад. Това видео от самия Twitter е доказателство за това.

Какво научи?

Вървете напред, посетете ads.twitter.com и се опитайте да разберете системата. Как всъщност тази страница продава на някого идеята да използва Twitter за реклама?

Странна ирония, която трябва да кара ядките на ръководителите, са всички книги и уебсайтове за използването на Twitter за маркетинг. Малко от тях споменават механизма за вътрешна реклама. Всичко е в създаването на маркова начална страница. Казват ви да туитвате през цялото време и да ретуирате много и да използвате много хаштагове. Ето как търгувате в Twitter? WTF?

Сега ръководителите на Twitter искат да променят начина, по който Twitter се представя онлайн с подобна на Facebook алгоритмична времева линия. Дори се споменава за разрешаване на 10 000 знака. (Никъде не се споменава за изтриване на хилядите застояли акаунти, които хората отдавна са изоставили.)

Няма да отнеме много да превърне Twitter в рекламна мощ, ако някой от компанията всъщност знае нещо за директния маркетинг. Моделът не е за брандиране и фалшива реклама на списания, което изглежда е единственият модел, който всеки познава.

Ако Twitter може да направи 1, 99 милиарда долара приходи, докато се размине по неочакван и объркващ начин, тогава небето е границата, ако имаше представа. Може да чакаме известно време.