Дилемата на всяка нова ябълкова телевизия | Тим баджарин

Когато през 2011 г. бе публикувана биографията на Стив Джобс на Уолтър Исаксън, имаше много страхотна информация за начина, по който Джобс мисли, ръководи и създава продуктите, които превръщат Apple в най-успешната компания в света днес. Но един коментар, който Джобс направи на Исакон, наистина привлече вниманието на технологичната тълпа. В пасаж за Apple TV Джобс каза: „Най-накрая го пробих“.

"Бих искал да създам интегриран телевизор, който е напълно лесен за използване", каза Джобс. "Ще бъде безпроблемно синхронизиран с всичките ви устройства и с iCloud. Той ще има най-простият потребителски интерфейс, който бихте могли да си представите."

Този коментар доведе до много спекулации, че Apple прави собствен телевизор, но последните доклади сочат, че телевизор с марка Apple не е в картите.

Мога да си представя, че когато Тим Кук и екипът на Apple TV чуха за коментара на Джобс, те разтърсиха очи и казаха нещо от рода на „благодаря на Стив, че оказаха толкова голям натиск върху нас да ни доставят“. Не че екипът не знаеше визията му, но коментарът му повдигна очакванията за някакъв митичен телевизор.

Един от проблемите на Apple е, че изминаха пет години откакто Джобс направи този коментар и конкуренцията не остана бездействаща. Има разработки в потребителския интерфейс и повечето телевизори вече са интелигентни телевизори. Моето дистанционно Comcast X1 например има гласова функция, така че мога да му кажа да променя канал, да поставя ръководството или да получа информация за предаване.

Вместо това изглежда, че Apple ще се съсредоточи върху подобренията на съществуващата си приставка. Миналата седмица BuzzFeed съобщи, че тази есен се очаква обновен Apple TV. Моето лично убеждение е, че Apple позиционира всеки нов Apple TV като вид заместител на телевизионната програма за обработка на поточни медии и, вероятно, локално съдържание и станции. Услуги като Roku и Sling TV могат да предават само специализирани медийни услуги като Netflix, Hulu и HBO Now. Но изследванията показват, че клиентите биха платили малко повече, ако могат да получат локални станции и традиционните излъчващи мрежи: CBS, NBC, ABC и Fox. Ако това стане на Apple TV, това може да е от ключово значение за разширяване на телевизионната аудитория на Купертино.

Но функциите, които най-много ще търсим, са как Apple изпълнява визията на Джобс и свързва Apple TV с всички Apple устройства и iCloud. Apple е известна със своите лесни за използване интерфейси и изглежда, че ще има и SDK, който доставчиците на софтуер на трети страни биха могли да използват за създаване на телевизионни приложения.

Докато съм развълнуван да видя какво ще предостави Apple, тревогата ми е как ще бъде получена. Ако Apple достави нещо, което не е революционно, нарушителите ще бъдат навсякъде. Човек би могъл да твърди, че всеки продукт си има най-нови, но Джобс постави Cook и Apple в трудно място, като твърди, че е провалил проблема с телевизора.

Добрата новина е, че ако Apple внесе програмиране на живо в Apple TV, създаде солидна платформа за приложения на трети страни и предостави нов, лесен за използване интерфейс за взаимодействие с телевизор, това може да има още един голям хит ръце. Сигурно се надявам, че това е така. Но Джобс очевидно оказа голям натиск върху онези, които остави след себе си.