Apple ios 9 обяснява блокирането на реклами (и защо това е лош ход)

Всъщност не беше обявена на Apple Worldwide Developers Conference (WWDC), но сега е навсякъде: Apple планира да въведе функция за блокиране на реклами в мобилния браузър Safari за iOS 9.

Това е един от онези ходове, които изглеждат като и може би са благодат за потребителите, които са болни от бавно зареждащи се уеб страници, затрупани с реклами. Все пак има много повече от това. В крайна сметка краен бенефициент на този ход е, разбира се, Apple.

Филтрирането на уеб страница не е нищо ново, поне в браузърите на десктопа. Почти от първия път, когато браузърът поддържа разширение, има софтуер, който може да убие рекламите. AdBlock и Adblock Plus (ABP) (които не са свързани, въпреки имената), може би са двете най-популярни. И двата покриват широк кръг от наличните браузъри: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera и да, Safari на Apple. Само за Chrome AdBlock е най-популярното разширение за всички времена, което се състои от 40 милиона потребители към юли 2014 г.

Това, което тези добавки правят в браузъра, е просто: те блокират HTTP и HTTPS заявки въз основа на адреса на източника. Те поддържат списък с адреси на известни рекламодатели и могат да се уверят, че банерите и грешките от тези рекламни мрежи не се показват. Това е доста просто. Те също могат да блокират допълнителни неща като Flash, така че да не получавате автоматично възпроизвеждане на анимирани реклами, използвайки различен протокол. (Струва си да се отбележи тук, че Apple iOS никога не е поддържал Flash на Adobe. Стив Джобс го мразеше, което допринесе много за видео в мрежата, отдалечаване от поддръжката на Flash.)

Така че защо да не го използвате? Блокирането на реклами на нашия сайт например влияе директно на долния ред - и излага на риск нашия сайт, служителите и бъдещето ни. Същото важи и за хиляди сайтове, включително големи имена като The New York Times и Fox News. Тези големи търговски обекти имат огромна аудитория, но все още правят безпроблемно онлайн, така че представете си резултата за куп по-малки, само за онлайн места.

Все пак блокирането на реклами до голяма степен се прехвърля на работния плот. Преместването на блокиране на реклами в мобилни създава нова бръчка.

ABP всъщност представи бета наскоро на мобилен браузър за Android и имаше такава в работата за iOS. Естествено, тази новина от Apple притесни ABP.

Според NiemanLab, разработчиците на Apple твърдят, че „Блокирането на съдържание дава на разширенията ви бърз и ефективен начин за блокиране на бисквитки, изображения, ресурси, изскачащи прозорци и друго съдържание“. Всяко действително блокиране на реклами ще изисква софтуер за взаимодействие с браузъра Safari, като се използва лесен за разбор, дори и по човешки JSON файл (JavaScript Object Notation). ABP потенциално би могъл да го използва, но шансовете са малки, Apple ще го направи толкова лесно.

Освен това може да не си струва на APB. Никой не печели пари от добавки за мобилни браузъри, особено Safari. Но поне беше свободно да ги развива. Сега Apple ще начислява на разработчиците на разширения 99 долара годишно, за да получи достъп до публикуването на добавките в онлайн галерията, където повечето потребители ги намират. (Това се отнася за настолния и мобилния Safari.)

И така, издателите са наранени от това. Разработчиците (поне двойка) вероятно са наранени от това. И може би най-вече рекламодателите са наранени от това - което вероятно е смисълът.

Рекламодател № 1 в Интернет е Google. Рекламите са мястото, където Google прави 90 процента от значителните си приходи, въпреки че CNN Money отбеляза през януари, че онлайн рекламата на Google не нараства точно. Facebook, Microsoft и други конкуренти на Apple също имат онлайн рекламни мрежи, които ще бъдат засегнати.

Кой няма да бъде прецакан от блокирането на съдържанието на мобилното Safari? IAds на Apple. Това е така, защото Apple не прави реклами за браузъра - прави ги в приложения за iOS . Тези реклами никога няма да бъдат блокирани. При затворената система, която е iOS, всяко приложение, което би опитало 1), няма да работи, защото няма да може да се насочва с JSON файлове или чрез протоколи като HTTP, и 2) ако тя работи, Apple би я забранила.

Никой в ​​света наистина не обича рекламния модел. Безсилно е в най-добрия случай, в най-лошия случай. Уеб страници с автоматично зареждане на видеореклами, множество реклами за една и съща компания, гигантски реклами над разгънатата страница, които изтласкват желаното от вас съдържание - всички те са унищожителни. Но все още никой не е измислил нищо по-добро. Това със сигурност не е модела на абонамента, който всеки мрази и намира решение. В действителност е възможно Safari Extensions да блокира съдържанието дори да навреди на това, тъй като може избирателно да блокира бисквитките, които се използват от много публикации за проследяване на използването.

С този ход потребителите в крайна сметка ще се чудят защо любимият им уебсайт е умрял, преди да намерят друг набор от съдържание, което да разграбят. Но по-конкретно, това ще помогне на Apple да получи цялостно и цялостно задушаване на рекламите в iOS.