5 начина да използвате цвят и изображения за ефективно копие на хартиен носител

В нашата дигитална епоха може да повярвате, че маркетинговите гаранции на хартиен носител - медии като брошури, памфлети и плакати - са минало. Всъщност може да е и обратното. Наличието на физически обект може да остане в съзнанието на потенциалния клиент далеч повече, отколкото на всяка насочена онлайн реклама или имейл. Използването на гаранция на хартиен носител помага да се създаде доверие в бизнеса и да се изграждат важни отношения с клиентите. Екипите по продажбите, които имат обезпечение на хартиен носител, имат много по-ефективен начин да обяснят продукта или услугата на своята компания, отколкото екипите, които разчитат на чисто цифрови средства.

Разбира се, документ с обикновен текст няма да ви стигне много далеч. Ефективното използване на цвят и изображения е важно за създаване на добро впечатление на потребителя. Истината за добрия графичен дизайн е, че именно неговата дисциплина отнема години на художниците да овладеят. Няма заместител на набора от умения на обучен професионалист и обикновено е по-добре решение просто да наемете професионалисти, които знаят как най-добре да създават зашеметяващи дизайни. Въпреки това, има редица полезни неща, които всеки професионалист може да научи за естетиката в залог на хартиен носител.

1 Помислете за цветната психология

Използването на цвят в залог на хартиен носител е повече от просто художествен избор. За графичните дизайнери, маркетолозите и други професионалисти цветът е важна част от изпращането на правилното съобщение до потребителя. Ефективното използване на цвета е важна стъпка към създаването на мощна гаранция на хартиен носител.

Анджело Сика е собственик и креативен директор на Blackbear Media, агенция за дизайн и дигитален маркетинг със седалище в Линууд, Ню Джърси. Sica работи по всички видове маркетингови материали за голямо разнообразие от клиенти и знае от първа ръка значението на избора на цвят, когато става въпрос за предаване на съобщение.

„Често използваме психологията на цветовете. Всеки брой източници онлайн ще ви даде добър преглед на тези цветове, "каза Сика." Установихме, че работи наистина добре. По-специално използването на червено е мощно като призив за действие. Това е цвят, който налага спешността на потребителя. "

Психологията на цвета се използва от дизайнерите, за да се позовават на различните конотации, които определени цветове имат за потребителите. „Различните марки искат да представят различен образ и индивидуалност - каза Сика. - Цветовете наистина помагат да се постави сцената за потребителя, когато научат за марката. На психологическо ниво потребителят вижда цветовете и ще предопредели как ще взаимодействат с марката. “

Например, синьото често се разглежда като цвят, който носи конота на сигурност, стабилност и увереност. Orange предлага на ум забавление, игривост и ентусиазъм. По тази логика финансово-консултантска фирма или здравна компания може да иска да обмисли използването на синьо, докато използва оранжево, може да бъде мъдър избор за марка, ориентирана към младежта, като компания за играчки или доставчик на спортни стоки.



2 Използвайте подходящи за марката изображения

Изображенията могат ефективно да комуникират сложни съобщения, които в противен случай биха били невъзможни за просто маркетингово копие. Усмихнатото лице или живописен пейзаж могат да конотират емоции у потребителя, които искате да се свържете с вашата марка. Помислете за вашата организация и съобщението, което искате да изпратите, когато решавате изображения.

„Работата с избора на изображения, като цветове, е разбирането на вашата собствена марка и какво послание се опитвате да изобразите“, каза Sica. „Вие ли сте сериозна финансова институция за стари времена? Вие сте по-млада линия дрехи за дрехи, която е забавна и активна? Трябва да разберете желаните съобщения, преди да вземете решение за изображение. “

Освен това не бихте искали да използвате снимки, направени със смартфон за вашите документи. За щастие има ресурси за всеки бюджет. Има много уебсайтове за фотография, които съдържат професионално направени снимки, от които предприятията могат да избират. Някои от тези уебсайтове, като iStock снимки или Pexels, дори предлагат изображения безплатно.



3 Бъдете внимателни със стокови изображения

Снимките с акции могат да бъдат безценен инструмент. Имайки това предвид, Sica препоръчва да отделите време, за да изберете правилните изображения за вашите съобщения. "Бъдете внимателни с фотографията, " каза Сика. „Полезно е, но може да бъде толкова консервирано, че лесно да изглежда евтино. Не избирайте само първото изображение, което виждате и което ви харесва. Отделете време, за да разгледате всички предложения на сайта. “

За уникален избор на стокови снимки, Sica препоръчва по-малко известни уебсайтове като Unsplash, който е съставен от изцяло изпратени от потребителя снимки. „Това е наистина страхотен ресурс. Няма да намерите толкова снимки, колкото някои от другите сайтове, но ще намерите уникални, висококачествени изображения, представящи силно послание. “



4 Обучете се на насоките за проектиране

Едно особено предизвикателство с графичния дизайн е, че няма конкретни правила, когато става въпрос за вземане на решение за цветова схема. Едно конкретно препятствие, за което Sica спомена, беше използването на цвят. „Работата е там, че няма установени закони за определяне на цветовете. Всичко е толкова неясно и толкова интерпретиращо, каза Сика. „Все пак има редица насоки, с които човек може да се консултира, за да осигури професионален и естетически приятен външен вид. Най-сезонните и утвърдени дизайнери са склонни да ограничават използването на цветове. Изберете основен цвят и след това един или два цвята за акцент, за да вървите заедно с него, като ограничите цветовете до шепа три. “

Има много страхотни дизайнерски техники и принципи, които професионалистите учат през годините си на образование и опит. Сика спомена книгите на Арън Драплин като особено добър труд за научаване на повече за дизайна.



5 Наемете и се доверете на професионалист

Наемането на професионален дизайнер е добра инвестиция за създаване на най-добрия възможен залог на хартиен носител. Професионалните дизайнери имат дългогодишен опит в изучаването на техники за дизайн и знаят как да използват сложен софтуер за редактиране на снимки. Обучените очи на експерт могат да направят наистина невероятни рекламни материали за вас и вашия бизнес. Преди да се разделим с пътищата, Sica имаше някои съвети за компании, които избират да тръгнат по този маршрут.

„Много пъти бизнес ще наеме професионалист, който да проектира нещо за тях и те не търсят дизайнер толкова много, колкото са продуцентски художник, " каза Сика. „Често клиентът мисли, че знае какво е най-добре и те обикновено не го правят. "

Макар че професионалистите могат да бъдат трудни да се доверят на друг човек с тяхната марка, организациите трябва да са готови да позволят на друг професионалист да им помогне в тази дизайнерска задача. „Дизайнерите отделят много време за занаята си. Тези клиенти трябва да имат желание, но искат да има баланс между двамата. Това просто води до доверие на дизайнера. Готовността за компромис върви дълъг път. "